La Thuile è un comune valdostano già affermato come località turistica degli sport alpini, che tra il 2013 e il 2014 ha deciso di espandere il suo target per abbracciare anche il mondo della mountain bike. Il nostro ruolo è stato quello di aiutare la località in questa transizione, pianificando e mettendo in atto un piano di comunicazione che è culminato nel luglio 2014 con una tappa del campionato Enduro World Series (organizzato da Superenduro A.S.D.), un evento di grande risonanza sia nell’industria che tra gli appassionati.

Il lavoro è iniziato nell’estate del 2013 con la pianificazione di un progetto comunicativo che ha coinvolto tre aree differenti: sviluppo grafico, ufficio stampa, videomaking e photoshooting.

Lo sviluppo grafico è partito con la creazione di un logo di La Thuile specifico per la promozione del nuovo ramo turistico legato alla MTB, insieme ad una serie di cartoline promozionali distribuite in fiere ed eventi di settore, cartellonistica pubblicitaria per la città, locandine e poi fino al giornalino La Thuile Event Guide, una pubblicazione bilingue (italiano e inglese) di 8 pagine che raccoglieva tutte le informazioni sulla quarta tappa EWS che si è disputata sul territorio.

Abbiamo poi curato la videoproduzione di tre video promozionali più un teaser di lancio (in lingua inglese ed italiana sottotitolata in inglese), ognuno incentrato su una coppia di testimonial scelti ad hoc per la loro influenza nel mondo della mountain bike: il campione italiano Superenduro e Supermountain Manuel Ducci insieme alla compagna Valentina Macheda, anche lei rider professionista; la pluricampionessa mondiale ed olimpica Tracy Moseley con il compagno e meccanico James Richard; ed infine il fotografo Sven Martin con la moglie Anka, due appassionati che hanno fatto della MTB uno stile di vita e una professione. Tutti i video aprono con una motion graphic realizzata da Stax.

Il materiale video è stato girato nell’arco di tre giorni in aree di grande rilevanza paesaggistica del Vallone: il colle della Fourclaz, il lago del Verney e il Passo del Piccolo San Bernardo, i boschi nella zona delle vecchie miniere e i percorsi più discesistici che offre il bike park locale. Contemporaneamente si è svolto anche lo shooting fotografico curato dall’action photographer Matteo Cappè, che ha raccolto tutti gli scatti che hanno accompagnato il materiale diffuso al pubblico e ai media. Il materiale video è ospitato sul canale YouTube di La Thuile:

• Valentina Macheda e Manuel Ducci (6:03)
• Tracy Moseley e James Richards (5:46)
• Anka e Sven Martin (7:14)
• Launch teaser (2:24)

L’intera galleria di Matteo Cappè è invece disponibile su Flickr.

Sul lato ufficio stampa si è lavorato invece sulla diffusione di tutto il materiale prodotto, che è stato affiancato da una serie di comunicati stampa bilingue indirizzati a tutti i media italiani ed esteri di rilievo (anche non specializzati), diramati in un arco di tempo che va dall’estate del 2013 alla primavera 2014. A questo si è aggiunto un lavoro di produzione mirato al social networking, con contenuti mirati per Facebook, Twitter ed Instagram sui canali di La Thuile, e una serie di aggiornamenti sulla pagina web di La Thuile MTB.

Filming ed editing: Alberto Martinelli
Ufficio stampa: Alberto Martinelli, Laura Fusco
Photoshooting: Matteo Cappè
Grafiche: Eremo
Motion graphic: Stax